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中国高端家具文化未来发展探析

分类:
行业资讯
作者:
来源:
2017/08/22 09:14
【摘要】:
当前,中国本土高端家具的市场缺位和新富阶层“崇洋炫富”的消费心态已然暴露无遗,但随着中国经济的高速崛起,消费者品牌意识也在迅速觉醒。

  当前,中国本土高端家具的市场缺位和新富阶层“崇洋炫富”的消费心态已然暴露无遗,但随着中国经济的高速崛起,消费者品牌意识也在迅速觉醒。巨大的发展规模、鱼龙混杂的市场、出口转内销的混乱、炫富式的收藏……中国顶级家具将走向何方?

  高端市场的“中国力量”

  面对高端消费日益崛起的中国力量,目前有340多个全球知名品牌进入中国,占全球高端品牌总量的85%以上,且涉及各个行业和领域。

  高端的实质是一种高档消费行为,但从社会意义上看,这是一种个人品位和生活品质的提升。随着中国富裕人群的年轻化和消费意识的转变,越来越多高端客户的选择不再局限于珠宝、名表等,而是更加注重生活品质,愿意将更多的精力和资金投入到家庭装饰中,高端家具便成为越来越多中国财富人群向往追求的一种高端的生活方式。

  据欧洲知名信息咨询公司“欧睿信息咨询”的最新调查数据显示,从2009年起,中国的高端家具就以每年20%左右的涨幅高速增长;2010年,高端家具在中国实现40多亿元的销售额,预计2015年中国高端家具销售额将突破100亿元。

  近几年,中国嘉德[微博]等数家公司连续推出古典家具拍卖专场,成交额达上亿元。紫檀、花梨、红木等硬木家具热度不改,无论大案、圆桌、小几、方凳都一抢而空。如今黄花梨、紫檀木材质的家具已成天价,只有拍卖会上才得一见。传统明清家具里最次的材料——酸枝木,也就理所应当地成为了现代中式家具市场见到的最好的材料,一套红酸枝家具动辄几十万元甚至上百万元,但购买者仍不在少数,高端家具在中国市场的火热程度可见一斑。

  虽然高端家具不像豪车名表一样可以到处炫耀,但它依然摆脱不了面子消费、炫耀式消费的嫌疑。不过和以往一身名牌的暴发户式的“外奢侈”不同,高端家具的消费者毕竟对文化内涵有了重视,追求的是一种上流阶层的家居生活,一种看似低调奢华、其实仍在于内心满足和希望得到他人认可的“内奢侈”。

  因此在大多数中国消费者眼里,高端具有的独特属性还是关乎“面子”问题,它不过是彰显自己财富和品位、显示和提高社会地位的一种功能性装饰品,而并不在乎高端的内在品牌文化。

  某身家过亿元的富豪便拥有一对仿制的明式太师椅,虽价格不菲但他依然觉得物有所值,因为这对太师椅就是明式家具的一个符号,而明式家俱代表着中国家具艺术的巅峰之作。“让更多的人知道它是高端就行,但必须是圈子里公认的高端”,这成为一种具有代表性的高端消费心理。

  出口转内销泛滥

  目前中国为全球家具第一生产大国和消费国。据了解,中国家具的制作原料和制作工艺一直领先全球。18世纪英国家俱大师Chippendale在其《家具指南》中便认为,在世界范围内,可以以“式”相称的家具类型仅有3类,即明式家具、哥特式家具和洛可可式家具。其中,中国的明式家具位居首位。

  在全球拍卖市场上,中国明清时期的紫檀、花梨、红木等硬木家俱广受热捧且单价屡创新高。中国式古典家具的精华可归纳为“精、巧、简、雅”4个字。中国式家具的用料多采用黄花梨、紫檀等珍贵硬木,工艺上采用卯榫结构,家具坚实牢固,经久不变。此外,中国式家具不仅考虑到与空间的和谐互补,而且注重人体工学,真正体现了“以人为本”的设计理念。

  但中国家具行业真假洋品牌乱象由来已久:虚假标注、虚假宣传、镀金洋品牌、经销混乱、授权代工贴标等现象在中国家具市场早已泛滥成河。一位家俱经销商便透露,国内打着进口旗号的“出口转内销”产品几乎占到进口家俱的95%以上。这些代工工厂大都位于广东福建一带,同样一套组合沙发,标注本土品牌的价格如在8000元,标注中外合资生产便可达到2万元。如果标注美国生产,价格上升为7万元至8万元,贴上意大利生产的标签后价格更是令人咂舌。

  面对中国日益增长的高端家具需求,越来越多的国际时尚大牌开始涌入中国家具市场。如时尚界的引领者古奇、芬迪、阿玛尼、范思哲等相继进入中国高端家具领域。高端家具品牌Saporitiitalia、奥地利高端手工家具品牌Wittmann、德国苏拉菲亚等也纷纷看好中国市场,采用原装进口的方式进入中国。

  立足本国市场 打造国际化品牌

  业界认为,中国最有可能出现国际化高端品牌的领域有4个,除茶叶、白酒、玉器之外,就是家具。因此对中国的消费者和家具生产企业来说,如何理性对待高端家具,如何立足本国市场、打造国际化的高端品牌,是一个颇为紧迫但又必须面对的现实问题。

  以红木为代表的家具原材料的稀缺性,使得中国家具已经具备了成为高端的天然元素,但原材料价格的水涨船高与高端并不能划上等号。一套家具能否成为高端、是否具有收藏价值,绝对因素更多的取决于设计、工艺和营销,原材料所占的比重只会越来越低,那种“重材质、轻工艺”的传统思维早已落后于时代的要求。

  高端家具倡导回归自然,毫无疑问,只有100%全实木的才是最理想的环保产品,纯实木家具材质天然又无化学污染,符合现代人崇尚大自然的心理需求,这也是高端家具的最本质特征。低碳家具首先要保证材料的环保,红木等是最天然的环保材料,但目前人类对木材的砍伐过于泛滥,对生态环境造成了破坏,黄花梨、紫檀木等传统中国式家具的珍贵木材愈发稀少,开发和寻找红木等替代树种是关乎中国高端家具能否长远发展的核心问题。

  中国式家具的材料创新并不意味着降低选材标准,它只是在家具尺寸、外观图案上进行了改良和创新,用这些替代性木料做出来的家具,同样具备浓厚的文化意蕴,而且更符合现代人的审美情趣和生活习惯。与近代制造的古典红木家具相比,用材考究、做工精良的创新型中国式家具价格并不处下风。

  除了上乘材料、昂贵的价格、传统独到的工艺外,高端更是一种对价值品质、文化历史、高端人气与购买欲求的综合体现。虽然打造中国式高端家具品牌的道路依然漫长,甚至需要几代人不懈的坚持和努力,但有着传统文化的历史积淀,有着备受世界推崇的物质基础,中国家具行业再现明清家具辉煌的一天必将不再遥远。

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